产品升级背后，FIFA引领品类进化方向
体育品类的特殊性在于，在现实世界中具有传统赛事的标杆性，影响力广泛，这就需要厂商兼顾游戏的真实性以及传统体育迷与游戏玩家之间的平衡。腾讯与FIFA联手，发布了FIFA 4、FIFA World of 手游的更新计划，利用端游+手游的产品矩阵，实现游戏的深度和普及性；完整的授权为品类发展带来更多可能。
PC游戏：优质游戏直击核心玩家痛点
从发布会透露的信息来看，《FIFA 4》的此次升级聚焦核心玩家群体，打造真实的足球世界，满足玩家的痛点。
游戏内容更新中最重要的就是玩法创新。《FIFA 4》引入了多种周边系统，加深玩家对足球玩法细节的关注，例如官方授权的教练、球场建设等；在球员升级系统方面，引入了全新的强化系统，让玩家可以通过不同的方式强化自己喜欢的球员；在竞技性方面最新足球小说,起步中超，采用了联赛积分制，并在排位机制中加入了“工资帽”制度，凸显公平性；游戏还为老玩家准备了特别回馈，丰厚的起始福利让老玩家在新游戏中能够更快成长。
结合硬件的更新，FIFA 4升级了其顶级的独立引擎和更智能的足球AI，为足球迷和铁杆游戏玩家带来更加逼真的游戏体验。
移动游戏：玩法创新、覆盖更多玩家，移动电竞成发展重点
此次《FIFA足球世界》手游的升级，具备竞技性和普适性两大特点，针对手机用户的操作特点，打造了国内首款实时PVP足球竞技手游，单场时长仅需6分钟，独创单场2分钟的半场异步PVP进攻模式，极大契合手机碎片化时间，帮助休闲玩家培养对足球和竞技的兴趣，为移动电竞打下良好的玩家基础。
同时，手游还实现跨系统好友对战，意味着两大主流机型之间的好友可以互相交流，社交竞技的拓展将扩大手游的影响力。
在玩法创新上，全新的球员能力值体系、支持自由交易的P2P转会市场等针对硬核玩家，而休闲游戏则成为普通游戏爱好者接触足球的入门之选。这样的好处是，无论是足球爱好者还是普通游戏观众，都能够轻松接受手游的设定。
从拓展体育品类范围、扩大影响力的角度看，《FIFA足球世界》手游具有更典型的特点，其最终核心还是让更多中国用户了解FIFA，成为足球的受众。毫无疑问，在碎片化的娱乐时代，具有竞技性、社交性、准入门槛低的移动游戏才是最佳出路，移动电竞的优势将成为体育品类新的变局点。
三大牌照提供高沉浸感，这是足球游戏发展的核心优势
值得注意的是，《FIFA 4》及《FIFA足球世界》手游的升级，还强调了体育品类发展的特殊性——版权。
《FIFA 4》及《FIFA足球世界》手游均拥有三大官方版权，除获得国际足联授权外，还获得2018年俄罗斯世界杯及中超联赛官方独家授权，成为国内版权最丰富的足球类游戏。
足球游戏授权能够提供真实的体验，这也意味着FIFA的PC和手游可以与线下赛事联动。比如本届世界杯，玩家可以选择用游戏打造个性化的世界杯之旅。这种与传统体育文化深度融合的体验，正是授权游戏的王牌。
从《FIFA 4》及《FIFA World》手游的升级中，我们可以窥见足球品类乃至体育品类未来的发展方向：通过优质游戏内容与版权的深度结合，为玩家提供真实的体验，建立产品与玩家之间的连接，让品类发展更加可持续。
足球电竞：品类布局最佳切入点
拓展体育品类、进行生态布局已成为行业发展的共识，而电竞则成为品类建立商业模式的最佳切入点。6月14日，由国际足联打造的电竞世界杯将与世界杯同步开幕，《FIFA 4》端游团队赛道和《FIFA足球世界》手游个人赛道将同时开启最新足球小说,起步中超，成为首个PC与手游深度联动的电竞赛事。
腾讯之所以在产品升级的基础上将体育与电竞深度结合，是因为FIFA拥有电竞的优势。作为经典足球IP，FIFA累计销量约1.67亿份，覆盖面广，在玩家和球迷心中有着特殊的地位；完整的授权赋予了FIFA真实性，与足球顶级赛事互动的可能，将吸引大量球迷和用户参与；移动电竞的发展，进一步提升了足球电竞的观赏性和普及性。
与此同时，腾讯在体育+电竞的探索最新足球小说,起步中超，将为电竞世界杯建立起完整的体系。过去三年，国际足联一直在深度探索传统体育与互联网合作的边界。从职业联赛FSL总决赛打破广播电视禁令、在广东体育台直播电竞赛事，到电竞解说员登上足球赛事解说舞台，这些都表明腾讯致力于将电竞主流化、品牌化。
2017年，腾讯联合8家中超俱乐部参加了首届CEFL中国足球电子竞技联赛，这也是国内职业足球首次以电竞内容的形式亮相。与此同时，腾讯还致力于推动电竞联赛的国际化。从法国足球巨头里昂与国内知名电竞俱乐部组建的里昂EDG，到里昂EDG斩获中国金球奖年度最佳电竞俱乐部，甚至在本届电竞世界杯上引入足球巨头皇家马德里，这些都表明中国电竞的国际化趋势正在加强。
本质上，电竞世界杯的定位是融合体育和游戏两大领域的新赛事IP，这说明腾讯与FIFA已经能够将传统体育与高水平电竞赛事进行深度结合，尤其是在2018世界杯这样的传统赛事流量节点，除了能够吸引足球和游戏爱好者，也将收获更多普通大众的关注。而移动电竞的发展让足球电竞接触到了更加多元的用户群体，这很大程度上将成为体育品类发展的大好机会。
互联网+足球，FIFA未来生态趋势
2018年腾讯新文创生态发布会提出，数字文化建设推动产业生态发展。在“新文创产业”背景下，国际足联如何构建自身生态布局？
目前，FIFA高度契合互联网时代的体验升级，除了产品升级，也不断提升大众的参与度，移动电竞等赛事形式让不同的用户群体参与到内容的生产和转化中，同时也积极推动互联网+足球的IP化，衍生不同领域的跨界融合。
在文化领域的IP融合方面，《FIFA 3》携手林海听涛、阅文集团，打造“冠军之心”系列小说；同时与腾讯体育、动球帝、直播吧、体坛传媒四大媒体达成战略合作，致力于扩大足球文化影响力；去年12月，这项集足球、文化、电竞、慈善为一体的年度盛典，获得金球奖的认可和赞誉，也体现了传统体育与互联网结合中的社会责任。
在跨界合作方面，FIFA系列已与阿迪达斯、VISA、招行信用卡、vivo、海信电视、雅迪电动汽车、公牛、联想、京东游戏、京东移动等线上线下行业建立深度合作，开展周边、营销等不同领域的运营，不断扩大FIFA和足球文化的影响力。
可以说，基于FIFA的生态将成为连接游戏用户、体育用户和不同行业的重要风口。在体育品类影响力不断提升的当下，FIFA为整个品类的发展和普及提供了新的方向。
纵观整个游戏市场，体育游戏依然拥有相当大的发展空间，且增长迅速。这得益于中国体育市场进入新的增长周期，也得益于以腾讯为首的厂商对体育品类的深度布局与投入。如何深耕垂直市场，让互联网+体育有足够的空间成长到传统体育的体量，FIFA的迭代升级与探索显然是一个开始。未来更长远的演进路径值得期待。
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